L'équitation, un sport populaire qui vend

"Avec un peu plus d'un million de cavaliers en France, l'équitation est devenu depuis longtemps un sport populaire."

 -Serge Lecomte président de la Fédération Française d"équitation.

Si l'équitation est populaire dans la vie de tous les jours elle l'est aussi, voir plus sur les réseaux sociaux. Les réseaux sociaux ont sans aucun doute pris une grande place dans nos vies, Facebook, Instagram, Snapchat, Tiktok ou encore twitter... 

Chaque plateforme a son usage et ses utilisateurs. Ce monde virtuel de partage devenant de plus en plus professionnel, laissant place a un véritable buisness ce qui n'échappe pas au monde du cheval... Les cavaliers donnent des nouvelles à leurs sponsors, propriétaires via leurs réseaux, pendant que d'autres partage leur quotidien, font la promotion de marques Prendre une photo, la légender et la partager instantanément à vos followers tel était le principe même d'instagram à sa fondation, le 6 Octobre 2010 . 

Mais quand est-il 10 ans après ?

Instagram à tendance à transformer la réalité; de belles photos retouchées, des algorithmes qui favorisent la visibilités de certains posts, , des publications programmées et anticipées pour publier au bon moment de la journée pour que l'audience soit présente . De quoi nous faire perdre la notion du temps et de l'espace car la publication instantanée n'existe plus.Le monde de l'équitation est un milieu qui repose beaucoup sur le bouche à oreille mais si on veut élargir son horizon pour trouver de nouveaux clients, acheteurs, de nouveaux sponsors ou même des investisseurs il faut mettre en place des actions. Internet et les réseaux sociaux sont une aubaine pour ça. Si on se penche d'un peu plus près sur les chiffres on voit que les animaux font partie des photos les plus instagramées par les utilisateurs d'instagram.38% des utilisateurs d'instagram sont des femmes et 90% des utilisateurs ont moins de 35 ans . (la majorité ont entre 18 et 35 ans.) 6 professionnels français sur 10 déclarent qu'Instagram est le moyen le plus efficace pour développer sa notoriété en ligne.Maintenant mettons en parallèle ces chiffres avec ceux de l'équitation; L'équitation est le 1er sport féminin en France avec 8 licenciés sur 10 ( Bonne nouvelle ! Nous venons de voir qu'une bonne partie des utilisateurs d'instagram était des femmes ! ) Plus d'un cavalier sur 4 pratique l'équitation en compétition Communiquer sur Instagram comme sur les autres réseaux sociaux ne s'improvise pas, et surtout cela prend du temps. Il faut établir un calendrier et une ligne éditoriale et savoir à l'avance de quoi on va parler.Voici 5 bonnes raisons pour communiquer sur Instagram si vous êtes un cavalier professionnel : 

1/ La communauté des cavaliers est particulièrement présente et active sur Instagram

 2/ C'est un moyen d'offrir de la visibilité à vos sponsors et donc d'en acquérir de nouveaux

 3/ C'est aussi l'opportunité d'augmenter votre notoriété et votre capital sympathie, chose hyper importante dans le monde du cheval.

 4/ Vous allez pouvoir montrer votre expertise et asseoir votre légitimité en tant que professionnel. 

5/ Vous allez trouver de nouveaux clients, que ce soit des cavaliers à coacher ou des chevaux à valoriser. Bien sûr tous ces conseils sont valables pour d'autres métiers du secteur équestre comme un masseur-kinésithérapeute équin ou un praticien shiatsu équin, un ostéopathe équin, éleveur ... Tous ces professionnels pourront se servir d'Instagram pour partager leur métier à une leur communauté Il y a donc une grande communauté de passionnés d'équitation qui suivent quotidiennement la vie de cavaliers de grand prix, ou la vie des écuries mais aussi de plus en plus les coulisses, l'avant et l'après compétition finalement. Il y a encore quelques années c'était un coté très flou pour beaucoup, avec le développement des réseaux c'est devenu plus clair pour beaucoup de monde. C'est donc une chance de pouvoir suivre nos cavaliers préférés, leurs écuries, leurs équipes et leurs chevaux au quotidien. 

 Ce n'était pas possible il y a encore 10 ans de ça, si vous n'étiez pas directement concerné...La vie d'un cavalier est déjà bien remplie, comment fait-il pour pouvoir poster des storys juste avant et juste après son parcours ? Beaucoup font appel à leur proche, leur équipe ou même à leur groom. Mais, même si cela peut paraître futile pour certain c'est un vrai métier que de gérer des réseaux sociaux on appel ça un community manneger ( gestionnaire de communauté pour les non-anglophones )

Bon très bien mais que fait-il de ses journées me diriez-vous ? 

Un community manager allie des compétences opérationnelles à des compétences stratégiques. D'un point de vue stratégique, il est capable : d'identifier les réseaux sociaux qui constituent une opportunité pour votre entreprise, en fonction de vos objectifs et de votre contexte concurrentiel de mettre au point une stratégie de contenu adaptée à chaque réseau social de vous conseiller sur le ton de voix à adopter en fonction de vos cibles et de l'ADN de votre marque d'élaborer un planning éditorial stratégique, qui prend en compte les actualités de votre entreprise et de votre domaine d'activité de choisir les indicateurs de performance les plus pertinents, pour mesurer l'efficacité de la stratégie déployée.Comme vous avez pu le voir, c'est également une aubaine pour les marques que de passer pr les réseaux sociaux mais aussi par un Community Manager. 

Lors d'une interview pour Jump Inside ( il y a quelques années maintenant ) Jérome Guéry avait confié qu'il faisait appel à un CM. 

Voici ses propos : 

Cela fait maintenant un peu plus de deux ans que j'ai fait appel à quelqu'un car ça demande quand même du temps, la communication est un travail à part entière. [...]Les chevaux que je monte appartiennent généralement à plusieurs personnes telles que des propriétaires, des éleveurs, des amis, donc partager des moments d'émotion avec eux rend la chose encore meilleure. Une victoire n'est plus belle que lorsqu'elle est partagée. Les chevaux touchent beaucoup de gens, mais tout le monde n'a pas la chance de voyager comme nous le faisons. Donc à travers mes réseaux sociaux, j'essaie de faire rêver celles et ceux qui ne peuvent pas vivre ce que l'on vit. 

J'ai quand même voulu en savoir plus sur les community mannager et pour cela j'ai contactée une vraie Business women : Margaux Blanchard (propos recueillis au tout début du dé-confinement )

- En quoi consiste exactement ton métier ? Pourquoi est-il en vogue en ce moment ?

"En temps que Community manager international pour GEM équitation je m'occupe des réseaux sociaux ainsi que de toutes les autres communications ( commande d'un client, d'une sellerie à l'étranger par exemple ). Aillant la chance de pouvoir voyager aux USA et en Angleterre mon rôle n'est jamais le même. Je n'ai jamais une journée identique à la précédente. Je m'occupe des réseaux, de la traduction de site internet, des catalogues, mais également d'organiser des prestations... J'ai la chance de faire partie d'une super équipe chez GEM aves des bosses très accessibles et des produits élégants et technique ce qui rend le travail plus enrichissant, passionnant et très agréable. Ce métier est effectivement en vogue car cette période de COVID a demandée aux salariés de s'habituer à une nouvelle "normalité" : le télétravail . Aillant crée ma micro entreprise en Janvier 2020, le télétravail était pour moi tout à fait normal. Les activités n'ont pas cessées pendant la pandémie. Les plateformes continuent à tourner et se sont développées ce qui rend le rôle encore plus passionnant !"

 -Qui peut faire appel à tes services ? Quels sont les critères à respecter ?

"Toutes marques Françaises souhaitant développer sa communication et mettre en place un plan marketing digitale ; Création de site internet, création & gestion des événements. Mais également, toutes entreprises souhaitant avoir un contenu traduit Français/Anglais ( réseaux sociaux, E-mails, Site internet ) Dans le monde du cheval ou autres; mode, restauration, hôtellerie [...] Je peux également m'occuper des événements physiques, virtuels ou même hybride de particulier ou professionnel.."

 Retrouvez Margaux sur : 

 instagram : @margauxblanchard_

 Adresse e-mail : margauxblanchard@icloud.com ou directement au 0617356415

 Vous l'aurez compris, les journées d'un CM ne se ressemble jamais, bien que cela soit de plus en plus répandu et que nombreux sont ceux qui font appel à un Community Manager certains préfères s'en occuper eux-mêmes. C'est le cas de Thierry Rozier par exemple. Souvenez-vous en début d'année Thierry m'avait confié lors d'une interview qu'il gérait lui même ses réseaux et surtout son instagram, aujourd'hui suivit par plus de 43,5 K Thierry a su se démarquer de part ses stories remplies de bonne humeur, de Ses trottings en foret, mais aussi par ses moments de déconnades avec la dream Team !

 Retrouvez Thierry sur son instagram : @thierry_rozier 

 C'est également le cas de Laure Schillwaert, qui s'occupe de ses réseaux toute seule. Je lui ai posée quelques questions concernant la gestion de son compte Instagram ; 

Comment gères-tu ton compte Instagram au quotidien ? Cela te prends combien de temps par jour ? 

Je gère mon compte Instagram seule en faisant des stories en instantanées et je poste quand j'en ai l'envie. C'est à dire que je n'aime pas trop poster pour rien dire Concernant le temps que cela me prend, les stories c'est rapide (~3mn) et pour un post ça me prend environ 30mn pour bien faire les choses 

 Quelle est l'importance et l'utilité des réseaux sociaux dans le monde équestre d'après toi ? Aujourd'hui Instagram devient un vrai business, je n'en suis pas encore là mais aujourd'hui mon premier rôle est de mettre en avant mes partenaires. Et ensuite cela permet aux personnes qui me suivent de voir mon quotidien aux écuries et de bénéficier de codes promo proposés par mes partenaires. 

As-tu déjà vendu ou repérée des chevaux sur les réseaux ? Oui, Baloubelle a été vendue grâce à Instagram et mon nouveau cheval, Espresso, c'est mon père qui l'a repéré via Facebook...comme quoi les réseaux sociaux servent !

En conclusion : Je penses que chaque grand cavalier a beaucoup d'influence sur ses fans en grande partie grâce à ses résultats, même si vous ne connaissez pas la personne personnellement. Si je vois quelqu'un que je ne connais pas être très compétitive et qu'elle fait tout très bien, elle va avoir une influence sur moi parce que je vais admirer son travail. Pour moi, en tant que cavalier vous avez un certain "devoir" envers les personnes qui vous suivent et respectent de les tenir au courant de ce que vous faites comment vont les chevaux, et comme les gens manifestent de l'intérêt, le garder et continuer comme ça. C'est aussi donner un certain regard coulisses dans vos vies, parce que lorsqu'on va à un concours on voit les coulisses, et les personnes qu'il y a derrière le cavalier et le parcours... Parce que le parcours c'est l'acheminement d'un gros travail d'équipe finalement . 

C'est un sujet que j'ai voulu aborder, mais il est si vaste que je pourrais écrire des pages entières. J'ai donc aborder seulement 3 gros points primordiaux mais si cela vous intéresse davantage je pourrais écrire un second article à ce sujet. 

J'attends vos retours avec impatience, et je vous donne rendez-vous très vite pour un nouvel article en collab' avec @green_riding_hoods A très vite !